Abarrey
¿Dónde encuentras todo lo que necesitas? Pues en Abarrey.
Abarrey ya era parte del día a día de Sonora. Una marca conocida, cercana y presente en prácticamente cualquier recorrido, aún así esta familiaridad no necesariamente se traducía en valor de marca. Después de casi diez años sin una campaña de gran presencia, el reto era volver a ponerla en la conversación.
Una respuesta que se vuelve marca.
El objetivo no era hablar de ofertas o precios, buscábamos reforzar el posicionamiento de la marca y partimos de una verdad sencilla: cuando necesitas algo, sabes dónde encontrarlo. Abarrey tiene de todo, está cerca y forma parte de la rutina de miles de sonorenses. Aquí nace una idea que sonaba tan natural como la respuesta que ya existía en la cabeza de sus comunidades: ¿Algo para la carne asada? ¿Un pastelito para cumpleaños? ¿El súper de toda la semana? ¿Dónde lo encuentras? Pues en Abarrey.
De presencia a recuerdo.
La campaña alcanzó millones de reproducciones y generó piezas con niveles de retención superiores al 90%, así como una fuerte presencia en exteriores, radio y televisión. Pero uno de los resultados más relevantes apareció después. En un estudio posterior de percepción, entre los elementos más asociados espontáneamente con Abarrey aparecieron tres códigos que habían sido centrales en la campaña: el color verde, “Pues en…” y la canción de la marca. La campaña no solo fue vista. Dejó códigos que la gente podía reconocer y devolverle a la marca.