Suqiée
Una identidad dulce y divertida para una marca que vive para crear momentos especiales para todos.
Que nunca falten los besos, los abrazos y el pastel.
Suqiée era ya una de las marcas más queridas y reconocidas de la ciudad, sus pasteles eran sinónimo de felicidad y dulzura. Años antes había cambiado de nombre, pero el vínculo con su identidad anterior seguía siendo tan fuerte que muchos continuaban llamándola como antes. La marca había cambiado, su percepción aún no.
El reto inicial era entender cómo fortalecer el reconocimiento de un nombre que ya llevaba tiempo en el mercado, pero que todavía no había logrado desprenderse por completo de su identidad anterior. El proceso nos llevó más lejos. Vimos la oportunidad de construir un sistema capaz de hacer que Suqiée se sintiera finalmente como Suqiée: reconocible, propio y coherente con el lugar que la marca ya ocupaba en la vida de sus clientes.
Desarrollamos un rebrand completo que buscaba conservar la cercanía y familiaridad que habían hecho de la marca una referencia local, mientras le daba una expresión más clara, contemporánea y distintiva.
La nueva identidad toma su pastel más icónico, el Zebra de Chocolate, y lo convierte en un símbolo propio que refleja la individualidad de la marca y las emociones positivas que la acompañan. El concepto se extendió incluso al espacio físico, definiendo lineamientos visuales y el concepto de la experiencia en punto de venta para llevar la identidad de la marca a nuevos niveles.
Una identidad para una marca muy querida.
La nueva identidad de la marca tuvo una recepción especialmente positiva y se convirtió en uno de nuestros proyectos más relevantes. Después de su lanzamiento, la marca encontró que la recordación del nombre Suqiée aumentó y que sus comunidades adoptaron su nuevo símbolo como reflejo de la felicidad que la marca les ha entregado durante años.
Más que presentar una nueva imagen, el proyecto ayudó a iniciar una nueva etapa y darle a una marca muy querida una identidad capaz de representar plenamente lo que ya había llegado a ser.
